Кук собирает таланты, или Почему Гайзельман ушел в Apple?
Apple пополнила свою команду еще одним профессионалов. С мая Карл Гайзельман займется продвижением «яблочного» бренда в рамках новой стратегии.
Со следующего месяца должность руководителя по рыночным коммуникациям займет Карл Гайзельман, который в настоящий момент работает в крупной бренд-консалтинговой фирме Wolff Olins на должности исполнительного директора. Согласно официальным данным, Гайзельман проработал в Wolff Olins порядка 14 лет. Ранее он сотрудничал с Apple: в начале 1990-ых Карл Гайзельман занимался выполнением дизайн-заказов для «яблочной» компании. Сам Гайзельман отметил, что для Apple это был период поисков.
В настоящий момент для компании существует опасность потерять свои позиции, поскольку, оказавшись на вершине успеха, у Apple появилось ощущение всесилия. Современный рынок сильно изменился: выросла конкуренция и бренды вроде Samsung совершенствуют свои устройства и увеличивают долю присутствия на рынке. Карл Гайзельман займется поиском нового пути развития для «яблочного» бренда в соответствии с изменившимися условиями.
В Wolff Olins Гайзельман занимал разные должности от творческого директора до главы компании. До этого он пробовал свои силы в качестве творческого директора The Swatch Group, популярного производителя часов. Кроме того, Карл Гайзельман открыл свой магазин The Farm.
Журналисты «Плюс и Минус» отмечают, что решение привести в Apple творческого руководителя свидетельствует о том, что в рамках новой стратегии развития необходимы настоящие специалисты по искусству и дизайну. Не так давно компания перестала нанимать специалистов по рекламе, поскольку приоритетное место заняло совершенствование бренда. Кроме того, штат дизайнеров может увеличиться практически вдвое — до 500-600 человек.
Руководители ведущих агентств уже высказывают недовольство в отношении практики «яблочной» компании по переманиванию специалистов. При этом в агентствах отмечают, что не могут обеспечивать своим талантливым сотрудникам такие же условия работы и высокую оплату. Тем временем Apple продолжает расширять штат своих сотрудников успевшими сделать себе имя специалистами из мира дизайна и моды. Это отражает новую направленность бренда — современные устройства становятся не просто телефоном или часами, а главной составляющего стильного человека.
Читайте также:
Apple знает, как вернуть пальму первенства
Чудо не свершилось: Apple и Samsung все же идут в суд
Обаму «использовали» в рекламных целях Samsung
Спецслужбы США против «яблочных» гаджетов
Последние новости:
